绿色转型与创新驱动并行，行业洗牌期聚焦品质与服务 生态早报

行业要闻

绿色制造与知识产权成竞争新维度。 近期，陶瓷行业多项权威榜单发布，勾勒出企业发展的新赛道。一方面，18家陶企入选2025年国家级绿色工厂名单，连同广东省将116家陶瓷卫浴企业纳入碳排放配额管理，标志着行业绿色低碳转型进入制度化、规模化阶段。另一方面，马可波罗、东鹏、欧文莱等5家企业入选国家知识产权示范企业创建对象，凸显创新与核心技术保护成为头部企业的战略重点。此外，顺辉、金舵等企业获得“有家就有佛山造”产业IP授权，区域品牌价值进一步凸显。

国际展会密集举行，品牌力与产品力集中展示。 第26届厦门国际石材展成为近期行业焦点，诺贝尔瓷砖以“觀天”主题馆打造沉浸式自然美学空间，欧文莱则携“奢隐系”岩板等创新产品矩阵亮相，强调质感美学与国际化视野。同期，新中源陶瓷在衡阳召开核心经销商营销共创大会，发布“一三四”核心战略，强化渠道协同。深圳等地展会亦聚焦爆款产品与跨界融合，显示行业正通过设计、技术与营销多维创新寻求突破。

市场与消费洞察

“3·15”消费警示：品质与服务是维权核心。 2026年“3·15”期间曝光的瓷砖消费纠纷案例显示，边缘起翘、色差、空鼓仍是主要质量问题。案例同时警示消费者需注意验收规范、证据留存及维权时效。另一方面，东鹏控股凭借“制造+服务”双轮驱动，在“寻找家居服务榜样”评选中斩获瓷砖与卫浴双项TOP，其构建的从绿色智造到“装到家”全链路服务体系，为行业应对消费升级、提升客户体验提供了参考路径。

前瞻2026：行业洗牌加剧，战略聚焦成破局关键。 市场分析指出，2026年瓷砖市场竞争将更趋激烈，行业洗牌在即。企业破局需聚焦四大战略：加大产品创新开发高附加值产品；优化生产流程降本增效；强化品牌建设；积极拓展线上线下销售渠道。主动进行战略调整与核心能力聚焦，是企业稳健前行的关键。

产品与技术前沿

产品创新聚焦“情绪价值”与“质感美学”。 新品发布呈现从功能材料向情感载体演变的趋势。狮王瓷砖推出“古堡砖”，以“可触摸的时光”为概念，旨在重塑空间情绪美学。欧文莱在厦门展上展示的“奢隐系”岩板，通过胶水定位数码晶粒、刚性柔抛等三重创新工艺，追求极致的动态光影与触感体验，体现了对材质本质的深度探索。

设计教育与文化传播赋能产业。 产业升级离不开设计与文化的支撑。广西艺术学院设计学院通过观展国际首饰艺术展，探索党建与专业教学的融合。我校（陶瓷大学）国际文化传播学院则在高级论坛分享“用china传播China”的人才培养范式，将陶瓷文化国际传播融入外语教育，为产业全球化储备跨文化传播人才。