政策窗口期出口激增，品牌加速服务与美学创新 生态早报

行业要闻

出口退税政策调整前，陶瓷砖出口量额激增。受2026年4月1日起陶瓷制品增值税出口退税将取消的影响，企业为抓住政策窗口期集中出货。2026年1-2月，我国陶瓷砖出口量达1.01亿平方米，同比增长39.13%；出口额6.13亿美元，增长65.77%，平均单价上涨19.14%。行业分析认为，此次政策调整有望打破低价竞争格局，倒逼企业向技术创新、品质提升与品牌建设转型。

“有家就有佛山造”产业IP持续扩容，超20家陶企加入联盟。该区域品牌工程旨在推动泛家居企业从“单打独斗”转向“联合作战”。自2022年启动以来，已分五批次吸纳包括新明珠、东鹏、简一、顺辉等在内的超过20家陶瓷企业，通过统一标志强化区域品牌形象，共筑佛山家居品牌高地。

绿色制造成为行业共识，十年间52家陶瓷厂跻身国家级“绿色工厂”。这份名单体现了行业对可持续发展的重视与实践，上榜企业需在资源利用、污染排放、能源管理等方面达到严格标准，标志着陶瓷产业正加速向环保、节能方向转型。

市场动态

品牌营销与渠道创新并举，线上线下融合加深。315期间，诺贝尔瓷砖联合“交个朋友”直播实现GMV超171万元，订单量破1663单，成功实践新零售模式。宏宇陶瓷则预告将于3月28日举办“工厂直补”主题抖音直播，融合达人互动、机械表演与产品测评，探索年轻化营销。同时，冠珠瓷砖石家庄旗舰店以超1500平米沉浸式空间开业，两日订单超300笔，显示线下体验店对促成消费的关键作用。

服务升级成竞争新焦点，行业面临信任考验。有分析指出，瓷砖行业部分企业的售后服务热线存在接通难、转人工难等问题，导致消费者信任危机。文章强调，在產品同质化背景下，优质、畅通的服务正成为品牌差异化的核心，是企業向服务型转型、实现可持续经营的必然选择。

产品与技术前沿

产品研发聚焦“仿生”质感与连纹设计，满足多元美学需求。多家品牌推出新品，强调对天然材质的逼真复刻与空间整体感：梦之家推出“金线米黄”与“流金岁月”系列，均采用一石四面连纹设计，前者复刻金线石材温润质感，后者主打复古轻奢；斯米克力推750×1500mm大规格数码木纹砖，以瓷砖性能实现原木风视觉效果，解决实木地板娇贵难打理痛点。

岩板应用场景延伸至文化美学领域。冠珠瓷砖与《上城士》杂志合作，在上海“非遗巡游展”中以魔术师岩板“极地白”打造主题展陈空间，将材料特性与东方美学、非遗文化展示相结合，探索品牌文化赋能的创新路径。

产学研与行业活动

院校强化产学研对接与学科建设。景德镇陶瓷大学应邀参加福建建博会，与晋江政府、企业探讨陶瓷材料、工业设计等领域的产学研合作与人才输送。同时，校内正全力推进艺术学学科评估与新增博士点申报工作，以夯实特色学科根基。此外，该校举办“生态文学何为”学术讲座，探讨生态文化的时代价值，体现了人文与产业的交叉思考。

企业产能动态与市场拓展同步进行。金粤狮企业有新生产线成功点火复产。而校方领导亦带队赴浙江开展访企拓岗行动，深入新材料、能源科技等企业，拓宽毕业生就业渠道并寻求校企合作机会。