行业扩张与分化并行，智能化、出海与东方美学成关键驱动力 生态早报

行业要闻

1. 一季度新窑点火28条，全年或超65条，行业结构性升级加速。2026年一季度，国内陶瓷行业已有至少28条新窑点火，广东与江西产区各占7条。同期另有至少37条新窑在建，预计全年新投产数量将超65条。此轮扩张主要受陶瓷砖新国标AAAAA最高等级认证和柔性智造趋势驱动，旨在以先进产能替代落后产能，实现结构性升级，而非简单扩产。

2. 科达制造转型成功，海外建材业务首超设备成新引擎。科达制造2025年财报显示，其海外建材业务营收达81.85亿元，首次超越传统建材机械业务，成为最大主营业务，标志着公司成功从设备供应商转型为全球化建材运营商。海外地区总营收达117亿元，全球化布局成效显著。

3. 淄博产区以“质感砖+柔性定制”逆势突围。面对行业竞争加剧，淄博产区超过20家陶企聚焦质感砖等工艺产品，通过小批量、多品类、快反应的柔性生产模式，精准满足个性化需求，形成差异化竞争力，产品已辐射全国乃至国际市场。

市场与战略

1. “出海”与国际化战略深化。新中源陶瓷亮相俄罗斯莫斯科国际建材展，系统展示针对俄语区市场的产品与解决方案。行业“出海”浪潮持续，从业者与企业在全球市场寻求新机遇，从产品输出向品牌与解决方案输出演进。

2. 品牌联动设计，深耕东方美学与文化IP。玛缇瓷砖携设计师香港艺术游学，强调“向内求”的原创力。欧神诺瓷砖则多线并举：发起“玉仔”IP全民创意征集，以年轻化方式焕新玉文化；与广州设计周战略合作，共启“中国玉空间设计大赛”，推动东方美学在现代设计中的创造性转化。

3. 渠道拓展与跨界合作。箭牌瓷砖上海红星美凯龙全球家居1号店开业，并与松下住空间达成战略合作，旨在打造一体化高端人居解决方案，显示渠道下沉与生态合作的趋势。

技术与产品

1. 智能制造与绿色生产成为标杆。欧神诺5G数智岩板线正式点火，集数字化、智能化、绿色化于一体。蒙娜丽莎集团凭借“智造+零碳”双引擎受《经济日报》头版聚焦，其全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧示范线展现了行业在可持续发展上的突破。

2. 产品创新聚焦质感、功能与自然美学。能强真石釉新品「地脉岩」以10°柔光与“一石六面”设计，强调超耐磨质感与自然脉络复刻。新明珠绿材则将在潭洲展呈现装配式绿色人居全链路方案，从材料向“材料+智能+交付”体系升级。

3. 专利战升级，技术创新覆盖核心环节。东鹏、马可波罗、欧文莱、新明珠等企业近期在发明专利上成果频出，覆盖绿色智能制造、产品性能（如光哑双定位、超耐磨）、以及纹理还原（基于石材纹理的喷墨打印）等核心技术领域。

趋势与反思

1. 内容营销面临“真实”考验。小红书治理AI托管账号事件为行业敲响警钟，凸显“活人感”与真实体验在建立用户信任中的核心价值。企业需从追求“流量幻觉”转向深耕真实内容与长久陪伴。

2. 对“价格战”的再思考。参考华为、比亚迪等企业的“低价高配”策略，良性价格战应是通过技术创新、供应链优化与效率提升，让消费者以实惠价格获得优质产品，倒逼企业向内挖潜、降本增效，而非恶性竞争。

3. 行业活动聚焦未来。即将开幕的佛山陶博会及潭洲陶瓷展，将成为观察行业新产品、新趋势（如绿色装配式、全链路方案）与创新模式的重要窗口。