绿色智造成主旋律，南北协同与存量深耕成行业破局关键 生态早报

行业要闻

1. 潭洲展与陶博会双展联动，绿色创新与产业协同成焦点。2026年佛山潭洲陶瓷展与第44届佛山陶博会相继举行，共同勾勒行业新图景。潭洲展以“新玩法、新增长”为主题，新明珠绿材等企业重点展示绿色建材矩阵、装配式技术及全场景解决方案，并与设计公司达成战略合作，推动产业生态融合。陶博会则以“共创”为主题，吸引全球800余家展商，淄博市组织专项考察团赴佛山学习，推动“南北互动”，助力淄博建陶企业依托佛山平台拓展全国市场，彰显区域协同新趋势。

2. 头部企业战略路径分化，共寻确定性增长。面对存量市场，头部企业战略清晰。鹰牌陶瓷在事业合伙人大会上提出“从相信到看见”的三年战略递进，明确“陶瓷+大家居”并行路线，聚焦存量旧改蓝海，强调依靠系统能力穿越周期。将军陶瓷集团则在招商大会上强调“高质价比”与“全周期赋能”，通过新基地投产与厂商一体化策略，为经销商提供确定性增长路径。新明珠、东鹏、蒙娜丽莎等品牌则密集发布对标新国标“5A”标准的质感砖新品，推动产品品质与美学价值双升级。

3. 产学研联动加强，高能级平台赋能产业创新。景德镇市政协视察景德镇陶瓷大学国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心，强调国家级创新平台对产业转型升级的关键支撑作用，要求深化产学研用协同，加快成果转化。此外，景德镇陶瓷大学学子在全国顶级机械创新设计大赛中创佳绩，展现了高校在创新人才培养方面的成果，为行业输送未来技术力量。

市场与渠道洞察

1. 存量博弈深化，渠道变革与终端赋能成破局核心。行业共识已进入“精细化存量博弈”阶段。将军陶瓷集团、鹰牌等企业均将“厂商一体化”和“终端赋能”作为战略重点，从单纯的政策支持转向提供涵盖门店运营、活动策划、渠道开拓的全周期实战方法论。AI家居等企业也指出，落地“好房子”战略需从产品情绪价值、服务确定性、渠道社区化等多维度变革。

2. 线上线下融合挑战凸显，体验与服务价值回归。近期网络平台频繁出现消费者网购瓷砖“翻车”案例，涉及色差、质量、售后及高昂退货运费等问题。分析指出，瓷砖因其重度体验、非标化及服务依赖特性，天生不适合纯线上交易。此现象反向强化了线下实体渠道在提供真实体验、专业设计、可靠交付及售后服务方面的不可替代价值，预示着渠道建设将更注重线上线下融合与体验升级。

3. 南北产业交流活跃，区域品牌寻求全国化突破。淄博市政府率队赴佛山调研，并组织近30家生产企业、50多家品牌经销商参与佛山陶博会，开展首日即获近千标准箱意向订单。此举表明，北方产区正积极通过“南北互动”，学习佛山产业集群化、品牌化经验，并借助其国际化平台，推动“江北瓷都”区域品牌全国化布局，产业协同从竞争走向竞合。

技术与产品前沿

1. 绿色智造与材料创新持续引领。新明珠绿材在潭洲展展示的石晶墙地板、生态软瓷等产品，突出零甲醛、可循环特性；宏宇、萨米特、白兔、梵仕森等品牌则通过融合自然美学与科技工艺，推出覆盖多场景的系统解决方案。这标志着行业绿色创新已从单一产品向材料矩阵和全场景系统解决方案演进。

2. 智能制造与工艺升级并行。中成陶瓷高端釉面砖智能烧成窑成功点火投产，体现了生产环节的智能化进阶。与此同时，东鹏、蒙娜丽莎、QD、金意陶等品牌发布的新品，普遍应用了“时光釉2.0”、糖果釉4.0、数码微模面、3D肌理干粒等核心工艺技术，聚焦提升产品的平整度、防污性、耐磨性及质感表现，技术驱动产品价值提升的趋势明显。

3. 跨界技术应用拓展产业边界。高端门窗品牌欧大师将航天隔热材料与技术应用于门窗系统，实现极致的保温节能性能，并加入国际WELL建筑标准体系。这反映了大家居领域对高性能、健康人居技术的追求，也为建陶产业提供了跨领域技术融合与价值提升的参考路径。