瓷砖市场正被新材料加速分食。随着房地产进入存量时代，旧改、局改、城市更新成为新增长极，轻质、快装、环保的装饰新材迅速崛起，对瓷砖形成“全方位包围”。
2025年，全国陶瓷砖产量48.60亿平方米，同比下降17.8%，较2016年巅峰缩水超一半。同期，涂料、软瓷、石晶地板等新材逆势增长，在局改、旧改中优势明显。展会数据显示，新材展出规模显著扩大，与瓷砖同台竞技。行业专家指出，新材料正不断蚕食瓷砖市场份额。
存量旧改时代，瓷砖施工复杂、周期长、翻新门槛高、小批量需求难满足等“硬伤”被放大。而新材凭借锁扣安装、直接铺设旧砖面等优势，实现“今天开工，明天使用”，极大降低翻新成本。
短期内，新材料不会彻底取代瓷砖，但“地盘重划”不可避免。瓷砖仍主导高端酒店、大型公区等极端场景，新材则锁定旧改、快装、租赁公寓。为应对挑战，多家头部陶企已布局新材，如蒙娜丽莎展出晶石板，新明珠展示石晶新材、生态软瓷，鹰牌集团深耕安芯板等。唯有创新与改变，方能赢得未来。