建陶行业分化加剧，高端转型与技术赋能成主线 生态早报

行业要闻

2025年高安建陶产业集群营收突破332.52亿元，40家规上企业中32家完成数字化改造，清洁生产与品牌升级同步推进。晋江建陶加速高端化、智能化转型，宏华集团获泰国60万平方米订单，七彩陶瓷参与国家标准编制，福建三协打造美学IP“伊小白”并落地“瓷与咖”新业态。海外方面，孟加拉国MGI集团进军卫浴，拟从中国采购原材料；美方计划对华加征7.5%关税，家居建材出口承压。政策层面，成都、西安、泰州等地密集出台楼市新政，以公积金提额、购房补贴、共有产权等方式支持住房消费，有望为建陶行业带来需求端边际改善。

市场分析

当前消费结构呈现K型分化，高端与性价比两端需求仍在，中间地带急剧收窄。岩板品类属性决定了纯低价走量没有出路，高端化是从品类逻辑中必然推导出的生存命题。高端岩板的核心竞争力不在制造端，而在设计与美学体系——进口与国产的真正差距源于设计而非设备或工艺。高端品牌卖的不是一块板，而是一套完整的空间场域感与视觉语言。渠道建设上，高端品牌以“选商”替代“招商”，筛选认知同频、具备审美与交付能力的合作伙伴；交付能力将岩板从“半成品材料”转化为“成品解决方案”，系统化交付体系是赢得高净值用户信任的关键。未来增量主要来自高端定制品牌合作与高端住宅、商业空间工程两条路径。高端竞争终将转向“综合价值战”与“系统能力战”，需将产品、设计、交付、渠道与品牌整合为完整价值链条。

企业层面，箭牌家居上半年营收约25.77亿元，智能坐便器销量56.57万台；奔朗新材营收2.79亿元，新业务同比增长34.41%。QD瓷砖Q粉节全网曝光超6000万、成交近1亿元。家居行业整体承压，索菲亚营收同比降25.80%、净利降逾八成，好莱客营收5.98亿元，皮阿诺亏损收窄，行业洗牌仍在持续。

品牌动态

• 萨米特瓷砖：2026销售实战特训营佛山站收官，168位经销商导购围绕产品、销售、新媒体开展系统学习与实战演练。品牌强调吃透产品与高效拓客，并通过模拟谈单、新媒体实操、工厂参观等方式提升终端综合能力。后续将推进全国巡回培训，将实战课程与经营方法下沉终端。
• 大角鹿瓷砖：凭借超耐磨技术入选2026年广东省“制造业单项冠军”。最新一代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉耐磨度稳定提升至6000转以上，耐污染性达5级，平整度误差控制在0.15mm以内。掌握行业超七成超耐磨国家发明专利，布局全球六大生产基地，产品出口80多个国家和地区。
• 欧神诺瓷砖：推出全案交付体系，核心工艺A+密缝铺贴可将瓷砖缝隙控制在0.35—0.5mm，平整度误差≤0.5mm，并提供从选材设计到完工验收的九大标准化流程。专业交付团队与本地化服务协同，适配高端家装场景，推动行业从材料供应向系统化空间交付升级。

技术前沿

景德镇学院叶林江博士获批2026年度国家自然科学基金地区项目《濒危井冈山杜鹃保护基因组学与环境适应性研究》，该研究将为濒危植物保护提供基因组学层面的科学依据，也体现基础科研与生态保护需求的前沿融合。建陶领域，数字化示范工厂、超耐磨材料、密缝铺贴工艺等技术创新正加速渗透至生产与交付环节，为行业穿越周期提供底层支撑。