陶业洗牌加速，绿色与东方美学并进 生态早报

行业要闻：洗牌深化与全球化进阶

2026年下半年以来，陶瓷行业下行周期加速出清，广东、广西、重庆等地多家陶企破产清算，债权处置总额超38亿元，抵押物涵盖土地、厂房、生产线，阿里拍卖平台成为资产处置主渠道。与此同时，头部企业加速全球化布局：马可波罗瓷砖以“遇见 & Four Seasons”亮相2026意大利博洛尼亚展，携马可波罗岩板及“当代仿古 质感新生”系列展现东方美学；东鹏控股作为国内首个加入UNGC的建筑陶瓷企业，亮相第81届联合国大会高级别周，参与可持续采购高级别论坛等，分享供应链转型实践。9月23日，2026年度领熠奖在佛山揭晓，聚焦产品设计、增长与模式创新，第45届佛山陶博会将于10月举行。中陶日报显示，马可波罗、九牧、惠达入围亚洲品牌500强，东鹏、蒙娜丽莎等登民营企业发明专利500家；博洛尼亚展呈现自然暖调、哑光柔光、规格混搭等趋势，预测2030年全球瓷砖产量达148亿平方米，亚洲约占97亿。

市场分析：终端赋能与渠道重构

面对市场压力，陶企加速终端能力建设。新中源陶瓷在荆州举行荆州·宜昌联合赋能培训，聚焦产品认知与新媒体获客，推动跨域协同；萨米特瓷砖2026销售实战特训营在佛山、成都、天津、西安四城收官，围绕产品、销售、新媒体引流与客户经营，形成获客、接待、成交、交付全链路打法。马可波罗开展新零售培训，大将军升级5.0店态，金舵举办家装节。从“卖产品”转向“卖场景”，门店主动经营流量成为共识。地产端，珠海购房最高补3万，广州拟优化公积金，但广东前8月新建商品房销售面积下降12.7%，市场仍处调整期。

技术前沿与产品创新：材料工艺迭代

材料与工艺创新持续突破。欧若拉精工奢石在成都探厂共创营中展示其美学、性能、定制优势，针对传统石材易开裂、造型受限、落地难等痛点，提供本地化加工全链条服务，缩短周期并还原设计。马可波罗“当代仿古 质感新生”系列依托数码微浮雕技术平台3.0，实现从3°超低哑光到95°璀璨晶钻的多样效果，金丝绒系列通过新国标5A检测，岩板梦境莫奈、艺术花砖演绎精致风尚。斯米克磁砖以水晶玫瑰全屋通铺，柔光质感打造法式轻奢客餐厅一体化空间。东鹏控股五大基地实现国家级绿色工厂全覆盖，将ESG嵌入采购全流程，引领可持续制造。

设计与文化：东方美学与跨界共创

设计成为陶瓷品牌价值跃升的关键。马可波罗与国家一级美术师徐冬冬合作，将《二十四节气·七十二候》转化为岩板瓷壁画《春夏秋冬》及艺术岩板“秋分”，以哑光双喷釉+深数码模具工艺凝练节气意象；敦煌雅丹系列再现风蚀岩层肌理，配套“敦煌叶影”“敦煌宝莲”。首届“艺塑东坡”主题雕塑艺术展在宜兴陶二厂文化街区启幕，由清华大学美术学院联合江苏省雕塑家协会等主办，汇聚吴为山、李象群、吕品昌等名家，涵盖青铜、紫砂、陶瓷、面塑等材质，以当代雕塑语言解读东坡精神，推动美育与地方文化融合。欧若拉探厂共创营围绕“中国人的茶客厅”展开圆桌交流，探索材料应用与空间边界。

教育与学术：产学研协同与安全底线

产学研融合走深走实。清华大学美术学院、建筑学院、艺术博物馆、科学博物馆等开展联学共建，参观“百年薪火 矢志初心”专题展览，传承红色基因。我校首席专家吕品昌主持的国家社科基金艺术学重大项目《中国陶瓷艺术国际化战略研究》参加中期检查，项目在论文发表、国内外调研、展览实践等方面取得阶段性成果，助力中华陶瓷文化对外传播。中秋、国庆双节临近，我校召开安全稳定工作会议，强调扛牢政治责任、聚焦重点领域排查整治、健全值班值守机制、做好节前安全教育，以“时时放心不下”的责任感守住校园安全底线，保障师生生命财产安全。