近年来，陶瓷行业竞争空前激烈，价格战持续导致行业利润大幅萎缩。高峰时期全行业年利润超500亿元，如今可能已缩水至数十亿元。许多企业陷入“卖一片砖，利润仅几分钱”的困境。
2014年前后，行业受益于房地产繁荣，利润丰厚，平均净利润率可达10%-15%。但自2018年起，行业进入深度调整期，产能过剩、价格下行成为常态。据估算，2025年瓷砖产量或降至50亿平方米，若按当前平均单价30元/平方米、净利润率3%计算，全年利润不足50亿元，较高峰大幅下滑。
为应对压力，陶瓷企业纷纷推行降本增效，但过度压缩成本也引发了产品质量下降、供应链不稳等问题。长期低利润使企业难以投入创新，行业陷入低价内卷循环。
破局之道在于转变经营策略：优化产品结构，聚焦高利润产品；推行差异化竞争，深耕细分市场；推动从“卖产品”向“卖服务”转型，通过配套服务提升盈利空间。只有跳出价格战，行业才能实现可持续健康发展。
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