当前建陶行业呈现“冰火两重天”局面：一方面，老旧生产线持续退出，中小企业面临价格战与高负债压力；另一方面，马可波罗、新明珠等头部企业正逆势新建超41条智能化生产线，计划于2026年投产，以高效产能置换落后产能。
行业已陷入全方位内卷：价格战白热化，利润压缩至极限；产品迭代加速，同质化严重；渠道争夺加剧，整装、新媒体等成为新战场；品牌与服务也成为竞争焦点。新产能的集中投产将推动行业进入更深层“精准化内卷”，价格战更趋残酷，竞争进一步向成本控制、品质与快速响应能力倾斜。
面对2026年的激烈竞争，企业路径逐渐分化：头部企业凭借规模与技术优势，通过升级生产线、提升附加值争做“卷王”；中小企业则需避开正面交锋，转向细分市场、深度服务或性价比路线，以差异化求生存。同时，出口退税取消可能加剧国内竞争，“出海”成为新方向，但同样面临诸多挑战。
行业洗牌加速，竞争正从“大鱼吃小鱼”转向“优鱼吃劣鱼”，企业要么依靠智能化与产品力成为“卷王”，要么在细分领域开拓新局。
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