近年来，福建、江西、湖南、山东等产区的陶瓷企业纷纷南下广东，在佛山、肇庆、恩平等地设立新展厅、建设生产基地或进行技改，以符合5A新国标，行业掀起“南下广东”浪潮。华硕、罗斯福、太阳、天欣科技及凯美等企业相继在广东投产智能生产线或升级展厅，重点聚焦高端质感砖等工艺类产品的研发与生产。
这一趋势背后，是陶瓷行业竞争逻辑的根本转变。随着能源成本上涨与市场变化，过去依赖大规模、低成本的模式难以为继，亮面砖利润空间萎缩。企业转向以质感砖、5A高品质产品为核心，通过智能化升级提升品质，并借助佛山作为品牌高地和市场风向标的优势，开拓OEM渠道与新市场。
当前，消费需求趋于理性，更注重实用、品质与价格的平衡。行业价格混战逐步缓和，竞争格局正从“性价比”向“品质比、品价比”深化。部分企业仍会卷入价格战，但更多企业选择在品质、创新或品牌建设上发力，市场分化日益明显。
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