建陶存量竞争，价值与绿色并行 生态早报
建陶存量竞争，价值与绿色并行｜生态早报
本期生态早报覆盖瓷砖、卫浴、陶瓷艺术与产业人才等动向。核心线索是：建陶行业在产量缩量与成本上涨中加速分化，品牌竞争从规模扩张转向渠道秩序、品类定义、绿色认证与价值交付；陶瓷文化、设计与人才培育则为产业长期主义提供支撑。
行业要闻
品牌信任与渠道秩序成为存量市场的重要防线。蒙娜丽莎近期发布选购提示，指出市场巡查中发现部分产品外包装的型号、色号、工号、生产日期等出厂标识及溯源二维码存在人为打磨、刮除、损毁，且有未获授权的网络账号、私域渠道售卖相关货品。公司明确，外包装信息无法核验的货品存在假冒伪劣嫌疑，将无法提供官方售后及质保服务，并提醒消费者通过线下授权专卖店及天猫、京东、抖音、拼多多等品牌认证旗舰店购买，留存订单票据。该提示既是对消费者权益的保护，也反映品牌方对非授权渠道和异常货品的稽查力度正在加强。
行业榜单与品牌动态同步释放“专而精”信号。2026年第十六届建筑卫生陶瓷十大品牌榜由中国陶瓷网发布，榜单由“大而全”转向“专而精”，质感砖、木纹砖等细分榜独立；金意陶获瓷砖、质感砖、木纹砖十大品牌，其糖果釉柔光瓷砖、高端质感木纹砖获尚普咨询“全国销量第一”认证。佛山秋季陶博会期间，强辉以达人探展方式推广质感美学馆，瓷木、丝绒理石、蜡光原石、质感大师2系列等新品亮相，并借助抖音、小红书、视频号形成线上线下联动。冠珠瓷砖则持续支持龙舟赛事，新明珠集团董事长叶德林率队参加2026“丹灶总商会杯”仙湖五人龙舟赛，获公开组第4名，以体育营销强化“硬气拼出中国美”的品牌风貌。欧联厨卫迎来2026“京闻创响杯”评审专家及协会领导走访，围绕卫浴原创设计、消费趋势与赛事赋能展开交流。
市场分析
供给端缩量与成本端承压并行。2025年全国陶瓷砖产量48.60亿㎡，同比下降17.8%，行业开窑率不足、老品牌包袱沉重的问题进一步显性化。近期气价等成本上涨引发建陶集中涨价潮，汉景达抛釉线技改点火，佛山陶博会同期举办国际采购对接，企业试图以技改和渠道拓展对冲需求压力。家居建材企业三季报分化：悦心健康净利增25.79%，东方雨虹营收增10.46%但净利降18.79%，友邦吊顶、富安娜承压，箭牌将2973.47万元节余募资补充流动资金。下游方面，合肥、苏州推行现房销售，多地住房政策支持生育，需求结构变化仍在传导。
品牌端则出现“另起炉灶”的差异化实验。2026年秋一个月内涌现彼安可、1695、劳伦斯、METTA美它、米缇、木同学等6个瓷砖新品牌，分别以“新五感”高端质感、石材光高定工艺、当代复古主义、极简木纹砖、年轻时尚等标签切入清晰人群、场景和审美赛道。其背后是陶企希望以新品牌重构溢价、渠道和认知，路径包括美学定位、品类聚焦、交付服务与多品牌矩阵。但业内亦提示，新品牌并非万能解药，成败仍取决于产品力、渠道管控和组织定力，行业方向正从“卖材料”转向“卖价值”。
技术与绿色智造
产品迭代从“上新速度”转向“系统能力”。金意陶自2013年引入糖果釉，12年迭代9代，2026年发布品类白皮书及9.0治愈系列；木纹砖自2005年起步，并具专利、绿色工厂等背书。宏陶瓷砖以“价值型迭代”应对同质化，新增精准定位金属光泽瓷砖、银箔闪光釉面工艺，大地·柔净、银河系·七彩星河、皇家玉石2.0、至尊镜界等产品覆盖柔光防污、质感与润感需求，5+8+3全场景矩阵拓宽门店接单空间；品质端入选《佛山市绿色建材目录》，大地系列获新锐榜品质金奖，并拥有儿童友好与适老化双认证；制造端佛山、清远、宏胜三大基地完成数智化改造，依托全链路工业互联网提升品质稳定性与交付确定性。
绿色认证正成为全球市场与工程渠道的“通行证”。欧神诺瓷砖通过国际EPD环境产品声明认证，认证基于ISO 14025并由第三方核验，覆盖产品全生命周期环境影响，可作为LEED、BREEAM等绿色建筑体系的重要采信依据，有助于项目招投标与低碳方案落地。其背后是数字窑炉与AI燃烧调控、光伏布局、废水闭环和固废利用等绿色智造投入，企业获评国家级绿色工厂，并联合科研机构烧制零碳瓷砖，推出轻质高强陶瓷板、抗菌砖等产品。绿色数据台账与碳管理能力，正在从品牌加分项转为工程客户和设计师选材的硬约束。
陶瓷文化与人才
产业长期竞争力离不开文化创新与人才梯队。2026中国景德镇国际陶瓷博览会活动之一——“在路上·第二届青年陶瓷艺术创新展”在三宝瓷源境美术馆开幕，展期至11月18日。展览以“在路上”诠释当代陶瓷艺术的传承、创新、成长与同心之路，立足统一战线文艺赋能、民进文化履职、青年人才培育，集中展出釉中彩、粉彩、新彩、颜色釉、装置艺术、记录影像等青年陶艺家原创作品。同期，株洲市委常委、市人民政府副市长何慧新一行到景德镇陶瓷大学科技馆与双年展展馆调研，双方围绕陶瓷产业、科技文化地校合作及优势互补展开交流；信息工程学院师生座谈会则强调夯实数学、算法、编程基础，养成系统思维，善用人工智能工具，并关注2027届毕业生秋招对接。
艺术传承与美育实践同样构成行业生态的底色。纪念陶瓷艺术大师杨玉芳的文章回顾其从毛主席塑像到《黛玉抚琴》《宝琴台灯》《新娘子》《踢毽子》《喝》《望星空》等跨越数十年的瓷塑创作，展现老一辈艺术家不尚浓艳浮夸、不事炫技繁冗，以舒展体态、细腻神情和恰当气韵立身的审美坚守。青瓷文化马克笔手绘活动则围绕世界精神卫生日，以“绘笔抒心，治愈自我”为主线，引导学生围绕自我接纳、纾解压力、温暖友谊、向阳成长创作，将心理关怀与艺术表达结合。陶瓷产业的价值升级，既需要技术与绿色制造，也依赖文化厚度与人才韧性的持续供给。