建陶行业深陷价格战：展厅同质化、建店获客成本高、产品无差异导致单值利润下滑。东鹏旗下高端岩板瓷砖品牌IW用三年给出“第二条路”：联合融设计图书馆研究中国传统陶瓷材料，将砖瓦、陶器、瓷釉工艺转译为当代产品，并以材料美学馆2.0呈现成果。依托东鹏“双可持续”战略，IW具备品牌生命力、高端定位和智能制造品控底盘。针对痛点，它以“文化+产品”矩阵打造差异，以轻量化可复制模型降低建店风险，以总部建店、活动、运营和设计师渠道全维赋能经销商。尤其将设计师从渠道变为伙伴，切入大宅、别墅、高端商业项目，追求高客单、高复购、低竞争。其结论是：与其在原赛道更努力，不如换赛道。IW 2026全国招商已启动。
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